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在线音乐平台竞争升级,网易腾讯纷纷自建电音厂牌

第一财经2018-10-12 18:49:05

简介:网易宣布成立电音品牌放刺FEVER,网易成立该电音品牌,一方面会依托网易旗下网易云音乐上亿电音用户进行推广,另一方面也可以丰富网易云音乐的在音乐原创内容。

继腾讯音乐娱乐集团与索尼音乐娱乐共同宣布成立国际电音厂牌Liquid State之后,网易也加入电音内容大战,电音内容魅力可见一斑。

10月12日,网易宣布成立电音品牌放刺FEVER,据悉,网易成立该电音品牌,一方面会依托网易旗下网易云音乐上亿电音用户进行推广,另一方面也可以丰富网易云音乐的在音乐原创内容。目前,国内几大音乐平台都在积极改变对传统版权内容的依赖,发力原创,而电音作为目前年轻人群中日渐风靡的品类,是近年来国内发展最快的音乐类型,也成为了“兵家必争之地”。网易放刺FEVER CEO王缜向第一财经记者表示:“跟别的音乐品类相比,电音是特别容易跨界,因而品牌合作上也有更多空间,因此从商业运作上来说具有较强竞争力。”

电音是近年来国内发展最快的音乐类型,有着巨大的发展潜力。根据艾媒咨询发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》显示,2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿,预计2018年将达到3.58亿,2019年将突破4亿,而大部分电音仍然集中在EDM类别上。由于国内电音行业发展较晚,电音体验类型单一,未达到多元深度沉浸式状态,师资、设备缺乏,且缺少综合的电音服务平台,电音市场亟待进化。此外,由于电音主要是使用电子乐器以及电子音乐技术来制作的音乐,唱词极少,新成立的厂牌生产的电音内容可以更好向华语以外的市场发展,走向国际市场。

对此,包括腾讯、网易均在尝试打造自己的电音品牌。据悉,网易放刺FEVER计划未来一年首推的五项落地业务:与Point Blank共建电音学院,与elrow联袂呈现沉浸式电音派对,与URF盈展集团合作筹划沉浸式国际电音体验剧场,与网易游戏影核互娱合作一款VR DJ游戏以及定制化的电音旅行业务。通过五项业务的率先布局,网易放刺FEVER将从人才培养、现场体验、线下体验空间、游戏音乐、电音旅行等方面入手,为用户提供中国最优质的电音内容和体验,逐步打造电音产业生态链。

CIC灼识咨询执行董事赵晓马接受第一财经记者采访时表示:“腾讯、网易以电音为切入点将能深入地服务到垂直领域的细分人群,商业价值巨大。另外一方面,从电音厂牌本身来看,内容(音乐人)、社群(粉丝)和传播(产品、演出等)共三个环节环环相扣,腾讯、网易在这方面均有充足的资源。”

腾讯、网易两大巨头纷纷发力原创音乐内容背后是行业发展趋势使然。随着音乐平台用户基础扩大,话语权增强,具备了独立生产内容的能力,同时也想摆脱对主流唱片公司音乐版权的过度依赖,发力原创内容成为在线音乐平台发展趋势。

“未来版权的护城河可能将逐渐弱化,部分平台将目标瞄准以独立音乐人、歌坛新人、甚至自建音乐厂牌为主的‘增量’市场,随着部分音乐平台逐渐打造出自己的原创内容体系,将可以获得更多产业利润,更多盈利模式可以实现。”赵晓马说。

责编:乐琰

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